Counterpoint: През 2026 доставките на смартфони ще отбележат най-големия годишен спад в историята

Според най-новия доклад на Counterpoint Research световният пазар на смартфони е навлезнал в най-дълбокия си период на свиване в историята, като сега се прогнозира, че доставките за цялата 2026 ще спаднат с 13,9% на годишна база до 1,08 млрд. бройки – понижение спрямо прогнозирания през февруари спад от 12,4%.

Причината е влошаващата се криза с доставките на памети, която се ускори рязко през последните седмици, утежнена от избухването на конфликта с Иран.

През първото тримесечие на 2026 пазарът на смартфони отбеляза спад от 3,1% на годишна база, което бе първият спад след девет поредни тримесечия на растеж. Въпреки това резултатите бяха по-добри от очакваните, тъй като производителите предприеха мерки за ускоряване на доставките и изчистване на запасите отпреди кризата в очакване на предвижданите ценови увеличения. Въпреки това, влошаването оттогава насам е рязко.

Цените на мобилната LPDDR4/5 през второто тримесечие на 2026 са на път да се утроят спрямо нивата от четвъртото тримесечие на 2025, като се очаква натискът да продължи през втората половина на 2027.

В световен мащаб цените на едро на смартфоните се повишиха с 14% през първото тримесечие, а темпото ще се запази, тъй като запасите, натрупани преди кризата, се изчерпват. Някои ценови категории под 150 долара са изправени пред ефективно и трайно изтласкване от пазара.

Премиум сегментът ще се окаже по-устойчив, като Apple и Samsung са в най-добра позиция, благодарение на интегрираните си вериги на доставки и утвърдените стратегии за премиум позициониране.

Apple отбеляза рекордни приходи през първото тримесечие, подкрепени от силен цикъл на подмяна, движен от iPhone 17. Прогнозира се, че доставките на iPhone ще останат като цяло без промяна през 2026, като през 2027 се очаква ръст от 5%.

Обемът на продажбите на Samsung остава като цяло непроменен през първото тримесечие и се очаква да спадне само с 4% през 2026, като значително ще надмине пазара благодарение на стабилната наличност на устройства и последователните спецификации в цялото портфолио.

Спадът от 19% на Xiaomi през първото тримесечие е най-сериозният сред първите пет, като прогнозите за доставките за цялата година сочат спад от 28%. Huawei отбеляза ръст от 1% на годишна база през първото тримесечие; това е една от малкото китайски марки, които отбелязват ръст, тъй като компанията умишлено задържа цените, за да спечели пазарен дял в ниския и средния сегмент.

Източник: Counterpoint Research