Смартфоните в Европа поскъпват рекордно, пазарът бележи минимален ръст

Европейският пазар на смартфони (без Русия) показва признаци на устойчивост, като през първото тримесечие на 2026 година е отбелязал скромен ръст от 2% на годишна база. Според най-новия доклад на анализаторската компания Omdia, за периода януари-март в региона са доставени 33 милиона устройства.

Голямата новина обаче е свързана с цените. Средната продажна цена (ASP) на нов смартфон в Европа е достигнала исторически рекорд от 580 евро. Анализаторите обясняват този скок главно с намаляващата наличност на бюджетни модели (с цена под 200 евро), които вече съставляват рекордно нисък дял – едва 25% от общите доставки. Много от производителите масово пренасочват фокуса си към средния и високия ценови клас, където потребителите са по-склонни да обновяват устройствата си и са по-малко чувствителни към инфлацията.

Лидерите на пазара

Samsung запазва челната си позиция в Европа с ръст от 3% и доставени 12.6 милиона бройки. Добрите резултати се дължат на сериозните отстъпки при популярния Galaxy A16 4G, което е помогнало на компанията да компенсира забавянето в пазарната премиера на новите модели Galaxy S26, A57 и A37.

Apple се нарежда на второ място с впечатляващ ръст от 9% до 8.8 милиона доставени устройства. Интересното е, че американската компания е постигнала този резултат въпреки по-малкото на брой и по-скромни промоции в сравнение с минали години. Основен двигател на продажбите са силният интерес към серията iPhone 17 и доброто представяне на по-достъпните iPhone 15 и iPhone 16e.

Xiaomi удържа третата позиция, въпреки че отчита сериозен спад от 15% в доставките (до 4.5 милиона бройки), следствие от затруднения по веригата за доставки. Въпреки това средната продажна цена на бранда е скочила с 21% благодарение на отличното представяне на премиум моделите от сериите Xiaomi 17 и Xiaomi 15T, особено във Франция, Германия и Испания.

Как се представят останалите играчи?

Motorola продължава силното си представяне на Стария континент с ръст от 17% (1.9 милиона бройки), задвижван от бърза експанзия в Испания и Португалия, както и стабилни позиции във Франция и Италия.

Oppo отчита 9% ръст до 1.3 милиона бройки, подкрепен от завръщането си на пазара във Франция и добър растеж в Румъния и Полша. Компанията в момента преструктурира портфолиото си, обединявайки под един покрив марките realme и OnePlus.

Honor е най-бързо растящият бранд сред големите имена с невероятен скок от над 60% спрямо първото тримесечие на миналата година. Успехът им се дължи на разширяването на портфолиото в по-достъпните ценови нива.

Облаци на хоризонта

Въпреки че началото на 2026 година се оказа по-добро от очакваното, Omdia предупреждава за предстоящи трудности. Основният проблем е сериозният недостиг и поскъпване на компоненти (особено на чиповете памет).

 

Прогнозите на анализаторите за цялата 2026 година остават негативни – очаква се общ спад на доставките в Европа от 12%, като най-осезаемо това ще се усети през втората половина на годината. В момента търговците умишлено поддържат по-високи нива на складови наличности заради очакваното по-нататъшно поскъпване на устройствата.

Източник: Omdia