Дугъл МакМилън от Nokia: Не прилагайте резултатите от американски изследвания в България

Днес се проведе петнайсетото издание на конференцията AdForum на Асоциацията на рекламните агенции в България, в която взе участие и представител на Nokia. Дугъл МакМилън работи по Go-to Market програми на Nokia за 14 пазара, а офисът му е базиран във Виена. В момента се занимава с предоставяне на мобилни услуги и разрастване на екосистемата на Nokia с мобилни приложения. Точно на това беше посветена презентацията му в София - област, към която са насочени усилията на всички големи компании на мобилния пазар и в това няма нищо изненадващо: на Земята има 3,7 милиарда телефона, от тях 1,5 милиарда все още нямат интернет. Други 3 милиарда от жителите на планетата все още нямат телефон.

МакМилън подчерта важността на Symbian за Nokia и потенциала на платформата за авторите на приложения. В момента има над 75 милиона телефона със Symbian, съвмесими с технологията Qt, а през следващите месеци компанията възнамерява да продаде още 150 милиона, така че потенциалните потребители са значителен брой. В същото време на пазара има над 600 милиона устройства с платформата Series 40, които могат да използват Java приложения. Даде примери за начина, по който мобилните технологии могат да се комбинират с традиционната реклама (например печатна реклама на автомобил с номер, на който потребителите могат да се обадят, за да чуят звука на двигателя), сподели детайли за една от последните интерактивни кампании на Nokia в българския радиоефир и акцентира върху значението на социалните медии за взаимодействие с клиентите. Последното има още по-голяма стойност, след като броят на българите във Facebook вече достигна 2 милиона.

Дугъл МакМилън посочи и съществените за потребителите фактори при избора на приложения, с които търсят начин да персонализират телефоните си - забавленията (например чрез игри) и локалното съдържание. Зависимите от местоположението услуги и реклами също не са чужди нa Nokia, особено след придобиването на NAVTEQ. Според нас това е и един от най-важните активи на Nokia, който в бъдеще ще бъде интегриран и в Windows Phone, където ще е достъпен и за останалите производители на телефони с платформата. И накрая даде съвет, който изглежда очевиден, но често се пренебрегва от българските медии и рекламни специалисти - не прилагайте към местния пазар резултатите от проучвания в Щатите, защото там положението е съвсем различно заради доминиращата позиция на iPhone.