Скоро в iPhone може да има много повече реклами

Apple ще се опита да разшири допълнително своя бизнес с реклами, разкрива Марк Гурман от Bloomberg в новото издание на неговия бюлетин Power On. В него той пише, че ръководителя на рекламните платформи в компанията Тод Тереси иска годишните приходи от реклами да станат двуцифрени, което означава значително увеличение от сегашните около 4 милиарда долара на година.

Подобно поне утрояване на приходите означава, че Apple трябва да започне да показва много повече реклами на своите потребители и то на много повече места. Гурман посочва, че компанията вече тества добавяне на спонсорирани резултати в Maps, подобно на програмата App Store Search Ads. Реклами може да се появят и в Apple Books и Apple Podcasts.

В момента рекламните приходи на компанията идват от няколко места - дисплейни реклами в Apple News и Apple Stocks, както и в App Store за iPhone, iPad и Mac. В App Store има и реклами при търсене. След сделката с Major League Baseball Apple започна да поставя реклами и в TV+ за “Friday Night Baseball”. Рекламите в News и Stocks не са по-различни от тези, които може да се видят в сайтовете, а в App Store те са под формата на препоръчани приложения, което е по-полезно за потребителите.

Много хора вероятно няма да харесат рекламите в News и Stocks, защото все пак iPhone минава за премиум устройство, което не струва никак малко. Въпреки това Apple се опитва да получи още пари от своите потребители като поставя реклами във вградените приложения. В допълнение рекламната система на компанията ползва данни от другите й услуги и потребителския профил, за да опреди кои реклами да показва.

Тази персонализация на рекламите може да бъде изключена от настройките (Apple Advertising в меню Privacy & Security) и според компанията 78% от потребителите на iOS 15 са го направили, но системата продължава да ползва други данни като мобилен оператор, тип на устройството и какво сте чели в него. Apple вече обяви, че потребителите ще започнат да виждат повече реклами в App Store - в iOS 16 има нови места за такива в App Store в секцията Today и в долната част на продуктовите страници за приложенията.

Според Марк Гурман компанията може да потърси и начини за показване на реклами в TV+ като пусне по-евтин абонамент с по-стари сериали подобно на предложенията на Netflix и Disney+. Той обаче не очаква Apple да се върне в бизнеса с осигуряването на реклами за външни приложения или поне не скоро. Компанията вече се опита да прави това под ръководството на Стив Джобс през 2010 с премиерата на iAd, но инициативата се оказа провал и няколко години по-късно беше прекратена.

Apple започна да гледа към други източници на приходи след като тези от продажбите на хардуер останаха сравнително постоянни през последните години. Това накара компанията да разшири своя бизнес с услуги, който включва и реклами. Междувременно Apple е подложена на критики заради по-сериозното навлизане при рекламите докато ограничава конкурентите с въвеждането на функции като App Tracking Transparency. От друга страна компанията рискува своя имидж на премиум бранд, защото клиентите й едва ли ще са доволни да живеят с много повече реклами.

Източник: Bloomberg