Apple се изкачи на първото място по продажби на смартфони през 2025

Според предварителните оценки на Counterpoint Research през 2025 г. глобалните доставки на смартфони са нараснали за втора поредна година, регистрирайки ръст от 2% на годишна база. Пазарът е поддържал темпото си на растеж през цялата 2025 г., основно благодарение на премиум сегмента, подпомогнат от възможностите за финансиране и ефективния маркетинг, както и на все по-широкото разпространение на 5G устройствата в развиващите се пазари.

През четвъртото тримесечие на 2025 г. доставките на смартфони приключиха годината с умерено нарастване от 1% на годишна база, благодарение на натрупаните запаси през предходните тримесечия. Apple беше лидер за тримесечието, като отчете една четвърт от глобалните доставки, което е най-високият й дял досега, следвана от Samsung с 17%.

Данните показват, че лидер на глобалния пазар на смартфони през миналата година е била Apple с пазарен дял от 20% и годишен ръст от 10%, което е най-доброто за брандовете в топ 5. Ръстът на Apple през 2025 г. се дължи на разширяването на присъствието на компанията и нарастващото търсене на развиващите се и средно големите пазари, подкрепени от по-силен продуктов микс. Серията iPhone 17 е спечелил значителна популярност, а iPhone 16 е продължил да се представя изключително добре в Япония, Индия и Югоизточна Азия.

Samsung завършва 2025 с пазарен дял 19% и скромен ръст на доставките от 5% на годишна база. Ръстът на компанията е бил движен от серията Galaxy A, подкрепена от търсенето в средния ценови диапазон, докато сериите Galaxy Fold7 и S25 са стимулирали интереса в премиум сегментите. Въпреки че Samsung е под натиск в Южна Америка и Западна Европа, растежът на компанията през 2025 г. е бил подпомогнат от силния импулс в Япония и устойчивия растеж на основните му пазари.

Xiaomi запазва третото място с 13% пазарен дял, показвайки стабилни резултати, подкрепени от стратегията си за премиумзация, устойчиво търсене на нововъзникващите пазари и балансиран продуктов микс от флагмански и средни устройства. Силното представяне в Южна Америка и Югоизточна Азия, съчетано с ефективно управление на каналите е помогнало за поддържането на доставките въпреки неблагоприятните условия в сектора.

Vivo се класира на четвърто място с ръст от 3% на годишна база, благодарение на стратегията си за премиумзация, силното офлайн изпълнение в Индия и рационализираното продуктово портфолио, което е отговорило както на търсенето на висококачествени ъпгрейди, така и на устойчивото търсене в средния ценови сегмент.

Oppo от друга страна отбелязва спад от 4% на годишна база поради слабото търсене и ожесточената конкуренция на родния си пазар в Китай и Азиатско-тихоокеанския регион. Въпреки че отбеляза растеж на пазари като Индия и Близкия Изток и Африка, това не е било достатъчно, за да се компенсира спада в други региони. С предстоящата интеграция на Realme в Oppo, делът на доставките за 2025 г. на обединеното предприятие ще бъде 11%, което ще го постави на четвърто място на световния пазар на смартфони.

Counterpoint разкрива, че извън топ 5 Nothing и Google са се представили добре, като са отбелязали ръст от съответно 31% и 25% на годишна база. От компанията очакват пазара на смартфони да отбележи спад през 2026 г. на фона на недостига на DRAM/NAND и нарастващите разходи за компоненти. Вече се наблюдава повишение на цените на смартфоните. На този фон компанията ревизира прогнозата си за 2026 г., като намалява очакванията за доставките с 3%.

Източник: Counterpoint Research