Един мобилен оператор по-малко: Telekom Romania изчезна от пазара

Пазарът на телекомуникационни услуги в Румъния даде един доста любопитен пример как един добре познат оператор може постепенно да изчезне не с гръмък фалит, а чрез разпределяне на бизнеса му между конкурентите. Става дума за Telekom Romania – бранд, който дълги години присъстваше на местния пазар, но в крайна сметка беше буквално разпродаден на части.

Как започна всичко?

Историята започна още преди няколко години, когато фиксираният бизнес на Telekom Romania беше отделен от мобилния. През 2021 г. Orange придоби контролен дял от 54% във фиксирания оператор Telekom Romania Communications, като така получи достъп до значителна част от мрежата за фиксиран интернет и телевизия. Сделката беше част от по-голямата трансформация на румънския телеком пазар и на практика откъсна фиксирания бизнес от мобилното звено на Telekom.

Мобилният оператор обаче остана отделно дружество под контрола на гръцката OTE, която беше собственик и на нашия втори мобилен оператор Globul и e част от групата на Deutsche Telekom. Именно тази част се оказа най-трудна за продажба. В следващите години имаше различни опити за сделка, но финалът дойде едва през 2025 г., когато Vodafone Romania и Digi Romania завършиха придобиването на отделни части от Telekom Romania Mobile. 

Кое къде отиде?

Най-интересното е, че Telekom Romania Mobile не беше просто купен от един нов собственик. Вместо това бизнесът беше разделен. Vodafone пое контрола върху основната част от компанията, включително служителите, абонаментните и бизнес клиентите, търговската мрежа и по-голямата част от инфраструктурата. Digi от своя страна придоби други активи, включително част от клиентската база на предплатени услуги, както и ресурси, свързани с мрежата. Така един оператор на практика беше разглобен и разпределен между двама от основните играчи на пазара.

Според OTE общата стойност на сделката е 70 млн. евро, като тя подлежи на стандартни корекции около приключването. За компания с милиони клиенти и дългогодишно присъствие това изглежда по-скоро като финален етап от изтеглянето, отколкото като класическа продажба на растящ бизнес.

Така пъзелът вече изглежда ясен. Фиксираният бизнес на Telekom Romania отиде при Orange, а мобилният беше разделен между Vodafone и Digi. За потребителите това означава постепенно преминаване към мрежите, системите и търговските предложения на новите собственици, докато самият бранд Telekom изчезва от пазара.

Случаят е особено интересен, защото показва колко бързо може да се промени телеком пазар, който дълго време изглеждаше стабилен. В Румъния Telekom беше познато име, но силната конкуренция, ценовият натиск и нуждата от мащабни инвестиции в мрежи явно направиха самостоятелното му съществуване все по-трудно.

В крайна сметка това не е просто поредната корпоративна сделка, а показателен пример за консолидация в телекомуникациите. Когато един оператор не успее да запази достатъчно силна позиция, неговите клиенти, честоти, магазини, служители и мрежова инфраструктура могат да се окажат по-ценни поотделно, отколкото като една цяла компания.

Цените в евро

Както вече писахме в друг материал, мобилният пазар в Румъния в момента преминава през по-напрегнат период, върху който влияят както обезценяването на местната валута, така и политическата несигурност в страната. Показателно е, че Vodafone, Orange и Digi вече обявяват цените си в евро и преизчисляват сметките по актуалния курс между леята и единната валута. На този фон консолидацията в телеком сектора изглежда като логичен ход – разходите за мрежи, оборудване, персонал, дигитализация и нови услуги продължават да растат, а мащабът става все по-важен.

За сравнение, българският пазар изглежда значително по-стабилен като структура и предлагани услуги. Макар цените у нас често да са малко по-високи от тези в Румъния, независими тестове на Ookla и Opensignal редовно показват, че качеството на мобилните мрежи в България е на много високо ниво, което поставя местните оператори в по-добра позиция от гледна точка на надеждност, покритие и потребителско изживяване.