Nokia се опитва да се наложи като бранд за VR и здраве

Преди години споменаването на марката Nokia водеше до моментална асоциация с мобилни телефони. Днес, макар и наскоро да се появиха смартфони, носещи бранда, финландската компания вече не се занимава с производството им. В допълнение на основния си бизнес с мрежово оборудване, Nokia навлезе на пазара за свързани устройства в сферата на дигиталното здравеопазване с придобиването на френската компания Withings, чиито продукти миналата седмица ребрандира със своето име и представи нови продукти.

Освен това Nokia стъпи и на пазара за виртуална реалност със своята 360-градусова камера OZO, която струва 37 500 евро и е предназначена за професионални нужди. Тя беше демонстрирана и по време на международния фестивал Cannes Lions от Роб Ле Брас-Браун, директор маркетинг в Nokia Technologies, като част от усилията на компанията да промени имиджа си и да стане разпознаваема сред потребителите с новите си занимания. “Вече не разработваме собствен мобилен хардуер”, заявява Ле Брас-Браун пред Digiday и добавя още, че като директор маркетинг неговата работа е да въведе отново марката в категории извън мобилния бизнес.

Според него VR е пазар, който ще се развие през следващите пет години, а освен това Nokia вярва и в бъдещето на цифровизацията на здравеопазването. За да постигне целта си, Nokia разчита на рекламата от уста на уста и на маркетиране по време на значими  събития. Като част от тази практика, през януари компанията предава на живо прощалната реч на бившия американски президент Барак Обама, а сигналът идваше от OZO камери в Чикаго.

На фестивала Cannes Lions компанията показа и първата си VR реклама, за да демонстрира как потребителите могат да изпробват продуктите й за дигитално здравеопазване във виртуална реалност. Според анализатори, най-голямото предизвикателство пред компанията ще е да навлезе на пазари, които в момента са доминирани от Samsung и Apple. Имайки предвид, че тези технологии са нови, потребителите ще търсят познати марки при навлизане в тези нови категории.

Източници: Digiday, Nokia